Dünya hızla değişiyor ve bunun sebebi elbette teknoloji. Peki arama motoru dünyasında neler değişti ve değişiyor? Yapay zeka arama alt yapısı hakkında ne biliyoruz? Yeni SEO sistemine hazır mıyız? Koyu Mavi Dijital Medya ve Pazarlama uzmanları, merak ettiklerinizi yanıtlıyor. SEO yani arama motoru optimizasyonu, bir siteye sahip olan herkesin öyle veya böyle ismine aşina…
Dünya hızla değişiyor ve bunun sebebi elbette teknoloji. Peki arama motoru dünyasında neler değişti ve değişiyor? Yapay zeka arama alt yapısı hakkında ne biliyoruz? Yeni SEO sistemine hazır mıyız? Koyu Mavi Dijital Medya ve Pazarlama uzmanları, merak ettiklerinizi yanıtlıyor.
SEO yani arama motoru optimizasyonu, bir siteye sahip olan herkesin öyle veya böyle ismine aşina olduğu bir kavramdır. Kod optimizasyonu, backlink edinmek, SEO uyumlu makale yazmak, anahtar kelimeleri doğru kullanmak gibi kavramları biliriz. Evet öyle ama günümüzde durum nedir? Bunlar değişti veya tamamen ortadan kalktı mı?
Hayır. Bunlar artık SEO uygulamalarının bahsetmeye dahi gerek olmayan kriterleri olarak hala duruyor ama biraz gelişti. Çünkü web teknolojileri, kullanıcı alışkanları, web araçları ve dolayısıyla gereksinimler gelişti. Artık hayatımızda yapay zeka var ve bu yapı çok hızlı düşünüp kıyaslama yapabiliyor, anlamsal eşlemeler de yapabildiği için; insana yakın bir düşünsel yapıyı ortaya koyuyor. Sonuç olarak, yapay zekalı arama motorları, yukarıda bahsettiğimiz basit temel kriterlerden çok daha fazlasını sizden bekliyor.
SEO artık sadece Google için yapılmıyor
Yanlış bir anlaşılmadır ki; SEO uygulamalarının Google’da ilk sırada olmak dışında bir işlevi olmadığı sanılır. SEO, Google optimizasyonu değil; arama motoru optimizasyonudur. Yani arama, sıralama, değerlendirme gibi standartları olan tüm dijital medya platformlarında, SEO kuralları geçerlidir. Instagram da buna dahildir. Instagram, tıpkı Google gibi, gönderilerinizi içerik ve nitelik bakımından değerlendirir ve hesabınızın ya da gönderinizin öne çıkarılmasına karar verir. Bu da Instagram SEO olarak adlandırılabilir. Aynı durum Linkedin, Facebook, Twitter (X) ve diğer tüm platformlar için geçerlidir.
Kullanıcıya hizmet ediyorsunuz, bunu unutmayın!
Site sahipleri, hedef kitlelerinin Google olduğu yanılgısından vazgeçtiğinde aslında sonuca ulaşmaya başlayacaktır. Sitemiz, Google’da sadece yayınlanacak. Google bizim müşterimiz veya herhangi bir şekilde abone olmasını istediğimiz birisi değil. Zaten kendi söylediği de budur. “Kullanıcı deneyimini iyileştirin.”
Buradaki kullanıcı deneyimi, eğlenceli siteler ve hesaplar yapmak veya onları süslü öğelerle donatmak değildir. Kullanıcı sitenizi neden arıyor? Sorusuna cevap verecek sonuçları üretmek, birinci hedefinizdir.
Google SEO kriterlerini aratıp, bulduklarınızı harfiyen yerine getirdiniz ancak olmadı mı? İşte sorun tam olarak burada. Siz, Google’ı size bağlamaya çalışıyorsunuz. Oysa hedefiniz bambaşka. Hemen hedefinizin kim olduğunu yeniden değerlendirin…
Yeni SEO kriterleri karşınızda
Aslında yeni kriterler olarak bahsedeceklerimiz, her zaman var olan ama arama motorlarının çok iyi analiz edememesinden dolayı geri planda kalan unsurlardır. Google hep, “bütüncül ve nitelikli pazarlama yapın” der. Her zaman site sahibini daha iyi iş yapmak için gelişme yönünde teşvik eder. Daha iyi müşteri hizmetleri, daha iyi iletişim, daha iyi sunum, daha fazla bilgi, deneyim ve otorite sahibi olmak için kendinizi geliştirmenizi ister.
Bugün buna mecbursunuz. İşinizi ne kadar iyi bildiğinizi tüm arama motorlarına göstermek zorundasınız. Elbette arama motoru kendini kullanıcının yerine koyuyor ve fayda arıyor olduğundan, ne yayını yaparsanız yapın, bunu kullanıcı faydası sağlayacak biçimde yapmak zorundasınız.
Teknik SEO kriterleri ise artık kriter olmaktan çok, zorunluluktur. Core web vitalsdeğerlerinizin uygun olması, sitenizin sorunsuz çalışması, doğru kurgu ve mimarinin var olması ve site içi SEO özelliklerinin hazır bulunması, bir siteye sahip olmakla eş değer temel değerlerdir. Bunları yapmadan, zaten başka bir şey yapmanızın da bir anlamı olmayacaktır.
Teknik detayları hızla iyileştirin
Sitenizin teknik değerlerini iyileştirmek, sizin için bir kriter değildir. Teknik SEO, site kurulurken ve yayına ilk başladığı zamanda mükemmel biçimde hazır edilmek zorundadır. Bu aylar süren bir işlem de değildir. Sitenizin sağlıklı çalışması için bir uzman birkaç gün ve hatta bir gün içerisinde tüm gereksinimleri yerine getirebilir. Bundan sonrasında, site içi SEO özelliklerine dikkat ederek, nitelikli ve doğru kurgulanmış içeriklerle temel veya geleneksel SEO uygulamalarını zaten gerçekleştirmiş olacaksınız.
Daha çok bahsedin ve bahsedilin
Yeni SEO olarak kabul etmemiz gereken en net unsur, daha fazla var olmaktır. Marka bilinirliği veya dijital ayak izi, artık her şeyden çok daha önemlidir. Çünkü yapay zekalı arama motorları bir siteyi değerlendirirken, onun ilişkili olduğu marka ve anahtar kelimelerin dijital aya izini inceler. Webde veya sosyal medyada markanız ve ilgili anahtarlarınız ne kadar yaygın biçimde varsa, o kadar güçlü ve yaygın bir marka haline gelir ve sonuç olarak, tüm arama sonuçlarında öne çıkarsınız.
Otorite olmalısınız
Web varlıklarınız güçlendikçe, dijital varlığınız otoriter hale gelir. Sizin yayınladığınız içeriklerin sizin kimliğiniz olduğunu unutmayın. Markanızla eşleşen her iddia ve içerik sizi dijitalde bir otorite yapmak için atacağınız bir adımdır. Bu nedenle sürekli içerik üretmeli ve bunu son derece kaliteli biçimde yapmalısınız. Bu sayede uzun vadede dijital platformlar sizi ve sitenizi bir otorite sayacak, bilgi ve deneyiminiz dikkate alınacaktır. EAT standartlarını bu şeklide karşılarsınız.
Kullanıcı için üretin
Siteniz ne için var? Bunu aklınızdan asla çıkarmayın. Site veya sosyal medya hesaplarınız çok yüksek etkileşimler alıp hiç dönüşüm (satış, rezervasyon, randevu, abone vb.) kaydetmezse anlamı var mıdır? Bu site neye yarar?
İşte arama motorları ve diğer dijital medya platformları da tam olarak bunu düşünür. Bir sitenin kullanıcı deneyimini dikkate almadan üreteceği içerik, her türlü SEO kriterine uygun olsa da anlamlı değildir ve artık sıralama almaz. Bu nedenle, ürettiğiniz içeriğin anahtar kelimelerinin metnin neresinde olduğundan çok, bu metinle kullanıcıyı memnun edip onun sorularına cevap verip vermediğinize odaklanın.
Güçlü, hızlı ve etkili iletişim kurun
Sitenizden, WhatsApp’tan veya sosyal medya hesaplarınızdan gelen mesaj ve yorumları cevaplamakta gecikmeyin. Bunlar tüm platformlar tarafından izlenir ve markanız güçlü iletişim kuran nitelikli markalar arasında yerini alır. Arama motorları, hızlı ve güçlü iletişim kuran markaları, değerli marka olarak tanımlar. Çünkü bu markalar müşteri geir bildirimlerini de dikkate alan ve gelişen markalardır, yani faydalıdır.
Daha özgün ve yaratıcı olun
Sadece rakipleri izlemek, sizi bir noktaya getirmez. Eğer hedefiniz rakiplerin olduğu seviye olursa, büyük ihtimalle orada kalır ve daha ileriye gidemezsiniz. Pekiyi çok daha büyük bir potansiyeliniz olup olmadığını nereden biliyorsunuz? Belki de rakiplerinizin çok ilerisinde işler üretebileceksiniz, bunu neden göz ardı ediyorsunuz?
Daha iyi fikirler bulmak için, başınızı yastığa koyduğunuzda biraz düşünün. Kullanıcıya ne sunabilirsiniz? Farklı ne yapabilirsiniz?
Sor gibi görünebilir ama çok eğlencelidir…
Kullanıcının ürettiği içeriğe önem verin (UGC)
Kullanıcının sizinle ilgili üreteceği içerik, sahip olabileceğiniz en etkili SEO değeridir. Kullanıcıların markanızdan bahsetmesi ve sizden bağımsız içerikler üretmesi, son derece faydalıdır. Bunun için onları tetiklemeniz gerekebilir. Konu başlığı veya tartışma oluşturup, sizden bahsedilmesini sağlayın. Basın bültenleri ile diğer kaynakların sizden bahsetmesini teşvik edin. Yaratıcı fikirlerinizle viral olun.
Sonuç olarak yeni SEO, daha yaygın pazarlama anlamına geliyor. Bütün açıklamalarımızdan anlayacağınız gibi, artık geleneksel, basit ve ezbere yöntemlerin anlamı yok. Şimdi, gerçekten pazarlama yapmalı, kullanıcıyı gözetmeli ve sürekli gelişmeliyiz.
Bugünden tezi yok! Hemen harekete geçip yapmadıklarını yapın ve yanlış yaptıklarınızı düzeltin. Bunları yapmak yerine reklam yaparak öne çıkmayı düşünebilirsiniz ama bunun sadece ödeme yaptıkça geçerli olacağını ve ciddi miktarlar ödemeniz gerekeceğini unutmayın. Organik sıralama, her zaman kalıcı ve etkili SEO stratejisidir.
Koyu Mavi Dijital İletişim
Dumlupınar Bulvarı 2621. Cadde No:79 Çayyolu – Çankaya – Ankara
0 312 400 0979 (Telefon)
0 530 131 3979 (WhatsApp)
koyumaviweb.com
